29.09
На первый взгляд логотипы Nike, Adidas и Under Armour похожи — все они строгие и чёрно-белые. Но стоит присмотреться, и становится ясно: с цветом эти бренды работают совершенно по-разному. За каждым выбором стоит своя философия, характер и способ говорить с покупателем. Разберём, почему три спортивных гиганта используют цвет так неодинаково и что это говорит об их брендах. Оказывается, даже минимализм может звучать очень по-разному.
Эти бренды окружают нас повсюду — на футболках любимых команд, в рекламе и на трибунах. Многие болельщики смотрят матчи как футбол онлайн, проверяют счёт по запросу футбол сегодня, включают спорт тв или переключаются на онлайн игры. Чтобы не пропустить игру, часть из них выбирает parimatch kirish на телефоне, следя за узбекистан футбол и матчами на ресурсах спорт уз. А за узнаваемыми логотипами скрывается продуманная работа с цветом.
Чёрный и белый неслучайно легли в основу всех трёх брендов. Чёрный передаёт силу, авторитет и профессионализм, а чёрно-белая пара максимально универсальна: она одинаково хорошо смотрится на кроссовках, упаковке и экране смартфона. К тому же нейтральная база не устаревает и не спорит с яркими деталями. Но дальше начинаются различия. Nike, Adidas и Under Armour используют одну и ту же базу, чтобы рассказать три разные истории — об энергии, культуре и характере. У Nike цвет подчинён движению и достижениям: строгая база нужна, чтобы ярче звучали продукты и герои рекламы. Adidas делает акцент на принадлежности к культуре и уличному стилю, а Under Armour — на серьёзном отношении к тренировкам и результату.
Проще всего увидеть разницу, если поставить подходы рядом. Она кроется не столько в самой палитре, сколько в философии за ней.
Как три спортивных гиганта по-разному работают с цветом.
Пример Логотип Nike сделан чёрно-белым неспроста: такой контраст читается на любом фоне и работает одинаково на кроссовках, упаковке и в приложении. При этом сам бренд не боится ярких цветов — неон, оранжевый и красный он выпускает в продуктах и кампаниях, оставляя айдентику строгой. Adidas же строит образ вокруг культуры и часто отдаёт цвет коллаборациям с музыкантами и художниками. А Under Armour почти не заигрывает с модой: у него цвет чаще подчёркивает технологичность и настрой на результат.
Совет эксперта Урок этих брендов прост: цвет должен отражать характер, а не просто нравиться. Исследования показывают, что до 90% первого впечатления о бренде создаёт именно цвет, а постоянная фирменная палитра повышает узнаваемость почти на 80%. Поэтому сильные марки подбирают цвет под свою идею и держатся его годами.
В: Почему у Nike и Adidas почти одинаковые чёрно-белые логотипы?
О: Чёрный передаёт силу и профессионализм, а чёрно-белая пара максимально универсальна и читается на любом фоне. Различия проявляются не в логотипе, а в том, как бренды используют цвет в продуктах и кампаниях.
В: А как же яркие кроссовки?
О: Яркие цвета живут в самих продуктах и рекламе, а не в базовой айдентике. Такой приём позволяет бренду оставаться узнаваемым и при этом каждый сезон выглядеть свежо.
Итак, Nike, Adidas и Under Armour стартуют с одной чёрно-белой базы, но приходят к совершенно разным образам. Nike делает ставку на энергию и минимализм, Adidas — на культуру и наследие, а Under Armour — на характер и перформанс. Это отличный пример того, что дело не в самом цвете, а в идее, которую он несёт. Три бренда — три характера, и палитра лишь помогает их различить. Именно поэтому копировать чужой цвет бессмысленно — важнее найти свой. И в следующий раз, глядя на знакомый логотип, вы, возможно, прочитаете в нём чуть больше смысла.
Пользуясь сайтом, вы принимаете политику cookie
