Спрос на звук: итоги года на рынке акустики

Любовь к музыке находит и денежное выражение: по данным Росстата, за январь-сентябрь 2025 года продажи аудиоаппаратуры выросли на 5,7% по сравнению с тем же периодом 2024 года (в сопоставимых ценах) — динамика оборота этой продукции выше, чем по рознице в целом, где рост составил 2,1%. Анализ рынка был презентован на пресс-конференции в честь 125-летия компании «Урал», которая ежегодно выпускает более 1,5 млн динамиков для разных типов акустики.

Как показал опрос, почти каждый день музыку слушают 52% россиян, еще 17% делают это как минимум несколько раз в неделю, 13% — несколько раз в месяц и только 7% — еще реже. Вообще никогда не слушают музыку всего 11% опрошенных.

Обычно россияне наслаждаются музыкальными произведениями дома (68%), в автомобиле или такси (37%), а также во время прогулок (31%). Реже музыка сопровождает россиян на тренировках (27%), в общественном транспорте (20%) и на работе или учебе (15%).

«Согласно аналитике маркетплейса Ozon, сумма заказов в категориях «Акустика и колонки» за год увеличилась на 49%, «Автомагнитолы» — на 51%, «Автозвук» — на 81%. Особой популярностью сегодня пользуются беспроводные колонки, которые удобно переносить из комнаты в комнату или брать в поездки, о чем говорит и наша внутренняя статистика. За 2025 год общая выручка «Урала» в этом сегменте увеличилась почти в два раза — на 75%. Доля портативной акустики от всего объема нашего производства составляет 14%, что почти в три раза больше, чем два года назад. И мы намерены и дальше развивать эту категорию, более того: инженеры «Урала» уже работают над голосовыми помощниками и возможностью интеграции AI во все платформы компании», — рассказал президент компании «Урал» Юрий Логинов.

Продолжает расти спрос и на автозвук. По данным маркетплейса Ozon, динамика суммы заказов в категории «Колонки автомобильные» за год составила +75%, в категории «Сабвуфер автомобильный» — +114%. При этом продажи бренда «Урал» в сегменте автозвука на Ozon за год выросли на 67% в денежном выражении, а по спросу на продукцию производитель стал лидером: количество заказанных товаров превысило 286 тысяч штук.

«Традиционно одной из самых популярных в автозвуке является акустика типоразмером 16,5 см. Это своего рода эталон. В нашей линейке автомобильной акустики бесспорным фаворитом является система АК: она завоевала лидирующие позиции на международном рынке по соотношению цена-качество. За 25 лет со старта производства было продано более 1 миллиона комплектов «Урал-АК» по всему миру. Наследником серии стала широкополосная акустическая система АК-7 «Рахманинов», которую мы выводим на рынок сегодня, накануне новогодних праздников. Эта универсальная модель разработана специально для замены штатной автоакустики и легко устанавливается в большинство современных автомобилей. АК-7 воспроизводит весь диапазон частот от глубоких басов до высоких тонов, а отсутствие разделения полос делает звучание естественным и живым», — комментирует Юрий Логинов.

Новинка отличается мощным звуком, при котором музыкальные инструменты не перекрывают вокал. Высокая чувствительность и уровень детализации передают все нюансы любых стилей и жанров. По словам создателей, «Рахманинов» стал первой акустикой с High End звучанием в низкой ценовой категории — АК-7 стоит в несколько раз дешевле аналогов при сопоставимом и даже более высоком качестве.

Показательно, что большинство респондентов действительно очень ценят качественный звук: сразу 65% отметили, что для них это важно. Еще для 22% эта характеристика скорее не важна и лишь для 13% — вообще не имеет никакого значения.

«Запросы потребителей постоянно меняются, и чтобы соответствовать им, мы имеем в портфеле линейки акустики как для громкого интенсивного звука, так и для более сбалансированного. Покупатели часто переходят от одного направления к другому и обратно, однако в итоге качество все равно побеждает, даже если погружение в мир акустики начиналось с безумно громких систем», — отмечает Юрий Логинов.

«Отношение к российским брендам электроники меняется. Потребитель видит, что в стране возрождается инжиниринг, собственное производство, развиваются заводы. И еще недавно скептически настроенные покупатели, сегодня, взяв в руки российскую электронику, в корне меняют свой взгляд. Все давно соскучились по своему, по русскому продукту. И, конечно, не стоит забывать про настоящий Русский звук — тот самый, который знаком каждому из нас, глубокий, эмоционально насыщенный, с выраженными низкими частотами. Все это нашло отражение в разработанной нами концепции «Русский звук». Одна из ее задач — развитие инженерно-культурной школы звука, которая отражает характер и музыкальные традиции нации», — добавил Юрий Логинов.

В 2026 году «Урал» намерен представить несколько новинок в разных продуктовых категориях — это является частью масштабной пятилетней стратегии развития бренда. Уникальная 125-летняя история, опора на традиции русской инженерной школы и современная производственная база позволяют компании строить амбициозные планы: так, к 2030 году «Урал» рассчитывает нарастить оборот до 300 млн долларов и стать международным мультибрендом в области электроники и акустики за счет расширения продуктовых линеек, развития производственной площадки и активной экспансии на внешний рынок.